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hm是什么牌子叫什么名 HM的中文名

发布时间:2022-11-23 09:33 来源:台祐百科

hm是什么牌子叫什么名

H&M集团在中国丢掉了7400万美元的市场份额。近日,H&M集团发布了2021年二季度财报,其中国内地销售额较去年同期相比下降了28%,损失达7400万美元。在全球经济逐步回暖的现状下,中国市场的大幅度下滑无疑让H&M集团感受到了寒冷。“H&M中国区业绩下滑,直接原因是品牌失去了中国消费者的信任,长期则会逐步失去中国市场。”业内人士指出。外加国产品牌日渐红火,消费认可度普遍攀升,快市场品牌的春天似乎要结束了。

成熟市场大量关店

在2021年二季度,即2021年3月1日-5月31日期间,H&M集团财务项目后利润增至2204亿瑞典克朗,税后利润为1697万瑞典克朗,相当于每股1.03瑞典克朗。经营活动的现金流为20219万瑞典克朗,以本币计算的净销售额为46509万瑞典克朗,与去年同期相比增长了75%。然而其在中国市场的销售额却出现大幅下滑。

财报显示,H&M集团今年二季度在中国内地销售额由2.259千万瑞典克朗下降至1.624千万瑞典克朗,比去年同期下降28%,以人民币结算下降约23%,损失达7400万美元。此外,H&M集团首席执行长赫尔默松表示,目前中国内地仍有约10家门店关闭。然而她拒绝进一步评论中国内地市场,只是说“就中国而言,情况仍然复杂”。

不仅限于中国市场,H&M集团全球范围内的关店量也是越来越多,甚至还是在成熟市场。财报显示,H&M集团2021年全年计划关闭约350家门店,新店将超过100家,导致净减少约250家门店,大多数新开张的将在增长市场,而关闭的将主要在成熟市场。在2021年上半年,H&M集团开设了50家门店,包括特许经营店,关闭了155家门店,净减少105家门店。其中集团旗下的H&M品牌关店数量最多达97家,COS和Monki品牌则分别关店8和10家。

财报公布后,H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。尽管该公司本季度的业绩超出了总体预期,但有分析师指出,他们对6月前四周的销售额低于预期感到失望。

逐步失去中国市场

H&M集团将丢失中国市场,已经成为明显趋势。2021年二季度财报显示,中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在今年一季度,中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场,占该公司销售额约6%,也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。2020财年时,中国内地销售总额还是H&M集团全球前四大市场之一,占比达5.2%。

对于中国市场业绩下滑的原因以及未来会进行哪些改善举措等问题,H&M集团则表示无法进行媒体回复。

“中国市场虽然占比不高,但作为唯一增长的区域与国别市场,对于H&M集团财政来说显然十分重要。”IPG中国首席经济学家柏文喜认为,相较于2021年二季度H&M集团全球销售额的54亿美元来看,尽管7400万美元的损失占比并不高,但对于该公司快速增长的市场来说却是相当沉重的打击。

投行从业人士何南野表示,“中国市场对于H&M集团来说是很重要的部分,但业绩却出现了明显的下滑,这与品牌方的产品设计不能跟上中国消费者的审美需求以及成本控制、营销策略等方面有关。这也反映出H&M集团在中国市场的发展后续动力或将有明显不足”。

被国产品牌替代

H&M的隐患由来已久,质量堪忧也是一再引发众怒的导火索。今年5月,“HM因童装不符合标准被罚13万”话题登上热搜,阅读量高达1.1亿。天眼查App显示,H&M违法行为类型为生产的童装不符合高达保障人体健康和人身、财产安全的国家标准等,被处罚款13.425万元,没收违法所得超3万元。

就在不久前,H&M还曾因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚,处罚结果为责令改正。此外,HM全资持股的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,从2006年注册至今,已有数十条行政处罚信息,处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

H&M自己在退步时,外部市场的竞争机会也越来越少。独立经济学家王赤坤表示:“长期看,H&M等外来快时尚品牌将逐渐被国产品牌所替代。尤其在运动品牌方面,中国市场高度成熟,与此同时,市场已是存量时代,竞争激烈,此消彼长,国产品牌李宁、安踏等应做好占领这些国际生空出来的市场。”

他进一步指出,国产品牌崛起是国际产业分工和国际产业转移的结果。由于社会分工和成本等原因,国际产业转移一直在发生:从发展方向角度看,国际产业调整转移日益向高新科技化、服务化方向发展 ,运动品牌作为升级消费服务,国产品牌崛起也是产业转移红利的结果。从工序分工角度看,国际产业由生产环节向研发设计和品牌营销环节转移。“品牌作为营销环节的一部分,欧美大牌、日韩品牌向国产品牌转移是一种必然。”

北京商报记者 赵述评 蔺雨葳

HM的中文名

ZARA、H&M、GAP、优衣库,是全球家喻户晓的服装零售品牌,也被归类为所谓“快时尚”。在全球各大品牌榜上,这几大品牌也常常位居服饰品牌前列。下面,全球君就按照创立时间顺序,为大家介绍几大品牌的创立过程。

H&M

H&M,是瑞典服装零售巨头Hennes & Mauritz AB的简称,中文名叫“海恩斯-莫里斯”,可能会让人误以为是两个人名的组合,其实并非如此。

1946年,瑞典人埃尔林·佩尔森(Erling Persson)在美国旅行时萌生了开设女装商店的想法。1947年,他在瑞典Vsters开设了一家女装店,名字叫“Hennes”,瑞典语的意思就是“女士”,意思是只销售女士服装。1952年,他又在瑞典首都斯德哥尔摩开设了新店。到了1954年,斯德哥尔摩第二家店开张时,人气已经非常高涨了。

1968年,Hennes收购了一家狩猎服装零售商Mauritz Widforss,公司的名字也就改成了一直沿用到现在的Hennes & Mauritz。公司开始销售男士和儿童服装,成为向整个家庭提供服装的零售商。此后,公司迅速发展,并开始国际化。

1974年,Hennes & Mauritz公司股票在斯德哥尔摩交易所上市。同年,公司的所有店铺名称也改为公司名字的简写 “H&M”。到1990年代,“H&M”发展成为了一个真正的国际品牌,辛迪克劳馥等全球六大名模开始为“H&M”代言。

现在,“H&M”已经和“宜家”一样,成为瑞典品牌的代表。

GAP

GAP公司,是美国最大的服装零售商,中文名叫“盖璞”。

唐纳德-费舍尔(Donald Fisher)是美国加州的一名商业地产经纪商,他比较关注零售业务。唐纳德发现,很多销售李维斯牛仔裤的商店,尺码比较少,他经常找不到适合自己的牛仔裤。于是他和夫人杜丽斯-费舍尔(Doris Fisher)设想,可以开设一家商店,把所有尺寸和款式的李维斯牛仔裤都摆上,大家都可以买到适合自己的牛仔裤。

1969年,费舍尔夫妇在旧金山开设了第一家门店。杜丽斯将商店命名为“The Gap”。这个名字,来自于“generation gap”,也就是“代沟”。而“The Gap”的意思,可能是希望通过最全的尺码和款式,让不同时代、有着“代沟”的顾客都能找到最心仪的产品。

不过,最初的“The Gap”还是以销售李维斯等品牌的产品为止。直到1972年,“GAP”才成为一个注册商标,但只是一个服务商标。直到1974年,“GAP”商标才被使用在商店销售的衬衫和其他服装上。1976年,Gap Inc.成为一家上市公司。

2009年,为了纪念公司成立40周年,Gap推出了1969系列高端牛仔系列,并让纽约证券交易所全体雇员都穿上了这款牛仔服,成为证券交易所历史上的首个牛仔服日。

经过40多年的发展,现在Gap Inc.的门店已经遍布全球,拥有Gap,Banana Republic,Old Navy,Athleta和Intermix等五大品牌。费舍尔家族也成为美国最有影响力的前25大富豪家族。

ZARA & Inditex

ZARA是西班牙服装零售巨头Inditex集团旗下的品牌,也是当今西班牙价值最高的品牌之一。

1963年,阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega Gaona)开始在西班牙西北部的拉科鲁尼亚为服装批发商生产服装和睡衣。经过十年的发展,企业不断壮大,员工增加到了500人。

不料在1975年,一家德国客户取消了一笔很大的订单。为了销售批发商取消订单后的存货,奧特加被迫开设了一家零售店。于是,第一家ZARA就诞生了。

ZARA这个名字,源自于奧特加看过的一部美国电影《Zorba the Greek》(《希腊人左巴》,曾获1964年奥斯卡三个奖项),所以开始店名叫“Zorba”。但发现距离不远处的一家酒吧也用上了“Zorba”这个名字,于是干脆改成了“ZARA”。

出人意料的是,ZARA的时尚风格非常受欢迎。这种商业模式缩小了普通消费者与曾经高高在上的“时尚”概念的距离,而且价格非常合理。到1983年,ZARA已经在全西班牙主要的购物区开设了九家门店。1984年,还建立了一万平米的物流中心。

1985年,Industria de Diseno Textil, S.A.公司成立,成为ZARA的母公司,简称为Inditex Group。在西班牙语里,“Industria”意思是“行业”,“Diseno”意思是“设计”,“Textil”意思是“纺织”。如果要直译,应该叫“纺织设计行业公司”,实在是平淡。不过,缩写成“Inditex”,倒是平添了几分神秘感。

1988年,ZARA开始进军国际市场,并取得了巨大的成功。2001年,Inditex集团股票上市。目前,Inditex集团旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等多个品牌,已经成为全球最大的服装零售集团。而创始人奧特加在全球富豪榜上也常常名列前茅。

优衣库 & 迅销

中国人对“优衣库”再熟悉不过了,但对其母公司“迅销”关注的恐怕不多。

柳井正(Tadashi Yanai)出生于日本一个“服装世家”。1949年,父亲柳井等开设了一家西式服装店“小郡商事”(Ogori Shoji),主要卖西装。1964年,这家店改名为“小郡商事株式会社”(Ogori Shoji Co., Ltd.)。

1971年大学毕业后,柳井正进入著名的百货卖场吉之岛(JUSCO,现更名为永旺,日本最大零售企业)工作,9个月后辞职回到老家。1984年,进入小郡商事第12年,柳井正成为这个家族企业的社长。当时,日本流行设计师品牌的商品,但是价格居高不下。柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店,销售采取自助式,让消费者买起来没有压力,卖方也可以节省成本。

1984年6月,柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”,当时的名字叫“Unique Clothing Warehouse”,中文直译就是“独特(Unique)的服装(Clothing)仓储店(Warehouse)”。因为担心场面冷清,柳井正在开张前通过电视、广播、发传单等方式宣传,结果开业当天早上六点前就有人排队等候,来店人数非常多,店内人潮汹涌。

柳井正觉得店名太长,消费者不容易记住,于是缩短为“UNICLO”。但是后来在香港登记时,承办人却错写成“UNIQLO”。不过,大家发现Q这个字看起来反而比较有型,于是决定日本店面全都改名为“UNIQLO”。

1991年,柳井正将公司名称由“小郡商事株式会社”改为“Fast Retailing Co., Ltd.(株式会社迅销)”。而“迅销”的意思就是“FAST(迅速)+RETAILING(零售)”,体现了将顾客的要求迅速商品化、迅速提供商品这一企业精神。

在柳井正的领导下,“优衣库”发展成为全球闻名的快时尚品牌之一,柳井正也因“优衣库”在全球的风行而多次成为日本首富。

后记

这些现在叱咤风云的品牌,当年起名并不是那么刻意,有的还非常朴素。好的产品和销售模式才是企业发展的利器,只有当企业成为行业领军者时,品牌才能起到锦上添花的作用。