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pr是什么意思的缩写

发布时间:2022-08-19 17:27 来源:台祐百科


PR这个词,创业者们也许听得多,印象却有点迷迷糊糊,那么PR到底是什么呢?

所谓PR,是公共关系Public Relation的英文缩写,可以解释为就是一座沟通企业、媒体、消费者、投资人等的桥梁,便于这些社会角色之间彼此了解,更通俗点说,PR是企业对外沟通和展示形象的工具。

那么初创公司该如何进行这重要的第一次PR呢?

借助新媒体发声

如今社会化媒体上有不可估量的流量,在上面传播可以达到意想不到的效果。比如借助微博、微信公众号、Facebook、头条号等,如果使用得当就像办报一样,办着一家只发布自己公司新闻的自媒体,逐步打造自己的形象。成功的例子像是“不过1%生活的伟大的安妮”、“Uber”。

寻找权威背书

PR需要对外展示,那通过什么展示会更有说服力,更能证明自己呢?这时候,我们可以请“外援”为我们撑腰。

权威背书就是一大“外援”,权威背书本质上是信任转嫁的过程。那么有哪些权威可以利用呢?

首先,媒体方面,行业内垂直媒体不能放过,但也要辅以大众类型的媒体,多方宣发增加曝光流量,让投资人和用户都能看见。如果被央视、当地官方媒体报道过的话,就更有可信度,尤其To G的企业更需要这方面的背书。

其次,除了媒体,还有权威KOL,包括了权威合作单位、企业大客户、明星顾客、行业专家、投资机构等等。比如曾经与行业大牌合作、签约过明星客户,还有被大咖创投机构投资认可,这时候企业的高大形象就立起来了。

最后是官方认可,比如权威奖项、认证、专家等。官方证书值得信赖,是不可忽视的宣传点。

利用同辈资源

初创公司大多势单力薄,这时候不妨考虑抱团PR。比如说资源置换做联合推广,可以在举行发布会的时候,与其他同行合作,也不需要太多,大概挑选2-3家合作机构,一家提供微信互动支持,一家提供直播技术支持,最后达到大家都得到曝光,共赢的目的。

路演中进行PR

初创企业,如果不是创始人非常大牌的,基本上对于大众来说都是十分陌生的。所以,不要放过任何机会去建立、传播形象。规模小的行业讨论会也利用起来,在会议上分享自己对行业的看法,顺带介绍企业的商业模式和理念等等,也不失是一种传播。

有趣的活动安排上

活动不单是指启动仪式、抽奖活动,更包括新产品发布会、公众开放日、线上沟通会、线下体验日等等。这些活动可别错过,每一次活动都找准一个传播诉求点,提前做好策划,有必要的话进行彩排,在现场就按照计划进行。值得注意的是,Plan B很重要。因为PR活动是话剧,不是拍电视剧,每次都是现场直播,没有彩排重来。

PR最大的作用便是帮企业在内外渠道上,帮助企业传递信息价值。这个价值包括了企业愿景、使命、用户价值、品牌形象、企业实力、口碑。看似简单,却能带来非常实际的效益。